Trong những năm trước đây, thời đại hoàng kim của marketing dường như là bất tận trên các show quảng cáo truyền hình. Đó là thế giới rực rỡ sắc màu nơi mà những nhân viên tiếp thị trở thành những bậc thầy tư vấn về các sản phẩm được coi là vô cùng hữu ích cho người tiêu dùng.
Trong thế giới đó, marketing được nhìn nhận như là một trong những động lực chính để thúc đẩy công việc bán hàng. Những ý tưởng thông minh, những thương hiệu đi vào lòng người được thể hiện thông qua những quảng cáo đầu tư kỹ lưỡng đã làm nên sự thành công của doanh nghiệp. Trên một phương diện nào đó, marketing chính là yếu tố tạo ra nhu cầu mua hàng của người tiêu dùng và nhiệm vụ của những nhà sản xuất đơn giản chỉ là đáp ứng những nhu cầu đó mà thôi.
Tuy nhiên, sức mạnh của show marketing trên truyền hình đã không còn giữ nguyên được phong độ của nó khi công nghệ hiện đại của các phương tiện truyền thông đa phương tiện xuất hiện.
Gần đây, có rất nhiều câu chuyện xoay quanh việc đi tìm nguyên nhân thất bại của một một tờ báo. Bên cạnh sự ảnh hưởng của nền kinh tế suy thoái thì nguyên nhân không thể chối cãi được đó là do số lượng quảng cáo trên tờ báo đó bị giảm một cách nghiêm trọng. Số lượng quảng cáo trên báo giảm là do sự can thiệp của một yếu tố công nghệ khác đó chính là Internet.
Khi một doanh nghiệp tiến hành một quảng cáo trên báo, sẽ rất khó để họ có thể biết được ảnh hưởng của nó tới độc giả như thế nào trong khi đó quảng cáo trên Internet lại có thể biết được chính xác số người đã đọc nó từ đó tạo điều kiện thuận lợi cho các kế hoạch marketing tiếp theo. Dường như khi mọi thứ trở nên rõ ràng thì công việc làm ăn cũng sẽ trở nên đơn giản hơn. Khác với các loại marketing trên các phương tiện truyền thông khác, marketing trên Internet hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp tính toán được các khả năng khác nhau trong kinh doanh.
Bên cạnh đó, có một sự thật là rất ít người đọc những quảng cáo trên báo và càng ngày càng có ít người xem quảng cáo trên TV. Chính những phương tiện giải trí đa chiều khác đã làm giảm hiệu quả quảng cáo của TV hay báo in.
Ngay lúc này đây, những người làm marketing không thể mặc định rằng cứ tiến hành quảng cáo, đưa logo, thông điệp của doanh nghiệp lên thông qua bất kỳ hình thức truyền thông nào thì bản thân nó sẽ tự tạo ra giá trị hiệu quả.
Các doanh nghiệp nên nhớ rằng, bất kì hình thức marketing hiệu quả nào cũng phải được tính toán và sàng lọc kỹ lưỡng. Những nhà tiếp thị của tương lai phải là những "người hoa tiêu" dò đường để biết cách đi đúng hướng cho công việc tiếp thị của doanh nghiệp mình. Bạn biết rằng, sự thành công có thể được đảm bảo nếu bạn có thể đi những nước cờ đúng đắn và biết chi tiền một cách hợp lý.
NLĐ