Chào mừng ngày Thương hiệu Việt Nam 20/4, chiều nay (20/4, Diễn đàn Doanh nghiệp Việt Nam – EU (VEUBF) phối hợp với VCCI tổ chức hội thảo “Xây dựng thương hiệu trong thời kỳ giảm phát”. Hội thảo nhằm mục đích nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp về vấn đề xây dựng thương hiệu của mình trong thời kỳ kinh tế suy thoái thông qua chia sẻ kinh nghiệm với các chuyên gia quốc tế...
Các diễn giả tham gia Hội thảo lần này gồm chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực quản trị, marketing, thương hiệu, nghiên cứu thị trường đến từ các quốc gia trong khu vực như: Ông Ralf Matthaes - Giám đốc điều hành TNS Việt Nam, ông Claas Schaberg - Trưởng đại diện kiêm Giám đốc điều hành APCO Vietnam, bà Elisabeth Lazareff - Giám đốc Văn phòng Khu vực Đông Nam Á - Ấn Độ Tập đoàn Canadean, ông Lê Đăng Dũng - Phó Tổng giám đốc Tổng Công ty Viettel và bà Đỗ Thị Kim Liên - Tổng giám đốc Tổng Công ty Bảo hiểm AAA.
Phát biểu tại hội thảo, TS Đoàn Duy Khương – Phó Chủ tịch VCCI bày tỏ hy vọng Hội thảo sẽ mang đến cho các doanh nghiệp một cái nhìn tổng quan và tìm ra đối sách hợp lý trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu của mình trong thời gian kinh tế suy giảm”.
Theo ông Ralf Matthaes - Giám đốc điều hành TNS Vietnam, trong khủng hoảng không phải tất cả các ngành đều gặp khó khăn. Nhưng lần khủng hoảng này, những doanh nghiệp xuất khẩu sẽ là những ngành bị ảnh hưởng xấu do thị trường các nước bị thu hẹp lại. Trong khi đó, có nhiều ngành khác, như viễn thông phát triển rất mạnh. Trong khủng hoảng, người tiêu dùng không ngừng mua sắm mà họ chỉ thay đổi cách thức mua sắm mà thôi. Họ thường có xu hướng tìm “mỏ neo” an toàn trong mua sắm. Người Việt Nam đang giàu có hơn. Có thể nói, chưa bao giờ người Việt Nam giàu có như ngày nay. Vì thế, với những người trẻ, khi họ tự làm ra đồng tiền của mình thì họ thường không chi tiêu theo lời khuyên của gia đình. Nhưng, khi khủng hoảng xẩy ra, các giá trị gia đình đang được gắn bó chặt chẽ hơn. Với các sản phẩm đắt đỏ, người tiêu dùng không từ bỏ nó mà sẽ mua ít hơn. Do đó, các doanh nghiệp phải tìm ra những khuynh hướng mua sắm phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng trong bối cảnh hiện nay. Ông Ralf Matthaes nói: “Đây chính là cơ hội tốt nhất để doanh nghiệp đầu tư và vượt lên đối thủ. Bởi vì chưa bao giờ chi phí đầu tư rẻ như hiện nay. Và, các đối thủ của mình thì đang yếu đi do suy thoái”.
Đây là lần thứ ba trong hai năm gần đây Diễn đàn Doanh nghiệp Việt Nam-EU tổ chức hội thảo về đề tài thương hiệu doanh nghiệp. Trên thực tế, hai nhà đồng tổ chức Eurocham và VCCI đều nhất trí cho rằng thương hiệu sẽ là một đề tài hấp dẫn và cần thiết với các doanh nghiệp Việt Nam và cam kết sẽ đẩy mạnh các hoạt động nâng cao nhận thức và xúc tiến thương hiệu doanh nghiệp dưới nhiều khía cạnh. Đây cũng là một trong những trọng tâm của Diễn đàn trong thời gian sắp tới.
Thủy Nguyên