Hôm qua (9/6/2009), tại trường Đại học Kinh tế Quốc Dân, Khoa Marketing đã tổ chức hội thảo “Phát triển sản phẩm mới và Quản trị danh mục sản phẩm”. Đây là chủ đề đang được các doanh nghiệp Việt Nam và thế giới rất quan tâm.
Tham dự hội thảo có đông đảo các học giả, nhà nghiên cứu marketing, nhà quản trị doanh nghiệp, giám đốc marketing, chuyên gia quản trị sản phẩm của các doanh nghiệp trong nhiều ngành nghề khác nhau.
Hội thảo đề cập đến các bước trong quy trình phát triển sản phẩm mới, từ việc nảy sinh ý tưởng, các phương pháp hình thành bản mô tả khái niệm sản phẩm mới, sử dụng các công cụ nghiên cứu marketing và các phương pháp thống kê để lập sơ đồ nhận thức của khách hàng về sản phẩm và tìm ra định hướng phát triển sản phẩm mới, quản lý danh mục sản phẩm...
Trong hơn 4 giờ đồng hồ, Giáo sư Madhav.N.Segal – Giám đốc chương trình nghiên cứu Marketing tổng thể của trường Southern Illinois - diễn giả chính của hội thảo đã trình bày và trao đổi kinh nghiệm với những người tham dự, qua đó, các thính giả đã nắm được những vấn đề về lý thuyết cơ bản đồng thời thu nhận được nhiều kinh nghiệm thực tiễn.
Giáo sư Madhav.N.Segal cho biết, sản phẩm không nên được xác định chỉ dựa hoàn toàn vào quan điểm của công ty, sản phẩm không phải là bất biến bởi mỗi khách hàng lại đặt ra những mục tiêu khác nhau về sản phẩm. 40% lợi nhuận của bất kỳ doanh nghiệp nào cũng đều đến từ sản phẩm mới.
Diễn giả chính của hội thảo là giáo sư Madhav.N.Segal - Giám đốc chương trình nghiên cứu Marketing tổng thể của trường Southern Illinois. Ông đã có rất nhiều công trình được đánh giá cao trong lĩnh vực nghiên cứu marketing nói chung và nghiên cứu sản phẩm mới nói riêng.
Thông qua việc tổ chức buổi hội thảo này, Khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân mong muốn chia sẻ bè dày kinh nghiệm và những kiến thức mới của giáo sư Madhav về phương thức phát triển sản phẩm mới và quản trị danh mục sản phẩm một cách chuyên nghiệp với các doanh nghiệp và các nhà nghiên cứu.
Hải Phong