Trong thanh âm réo rắt của ca trù, xuất hiện một cô gái với mái tóc dài truyền thống xấp xõa trên đôi vai trần. Cô vừa gội đầu, vừa chải tóc vừa ca. Hương mùi khô, có lẽ cả sả và bồ kết nữa, phảng phất khắp căn phòng. Rồi đêm tịch mịch chuyển dần về sáng. Các cụ có tuổi bận đồ trắng muốt tập Thái cực quyền, nhẹ nhàng và chậm rãi…
Một đêm nghệ thuật truyền thống chăng? Không, đó là khúc dạo đầu của Davines Hair Show 2010
Cứ nói đến mỹ phẩm dành cho tóc, người ta có xu hướng nghĩ ngay đến những mái tóc uốn xoăn hay ép thẳng tân kỳ, thậm chí xù bung đầy cá tính. Một cách rất tự nhiên, Davines – nhãn hiệu mỹ phẩm tóc được khai sinh từ nước Ý xa xôi bên bờ Địa Trung Hải gợi cho người ta nhớ đến những mái tóc vàng óng được chăm sóc không - thể - kỹ - lưỡng - hơn của những mỹ nhân thời hiện đại. Davines quả là thế, nhưng không chỉ có thế. Cuộc trình diễn thời trang tóc đã trở thành “đến hẹn lại lên” của Davines năm nay đã khiến người ta ngỡ ngàng một cách thú vị.
Bắt đầu bằng một cuộc trưng bày những bức ảnh về tóc của người phụ nữ miền Bắc từ đầu thế kỷ trước đến những năm 1970 (chỉ tiếc là sao không có đại diện những mái tóc miền Trung, miền Nam nhỉ?), tiếp nối bằng một cuộc tọa đàm về lịch sử mái tóc Việt với sự tham gia của nhiều nhà sử học, nhà văn hóa; cuối cùng Davines Hair Show 2010 đã khép lại bằng một đêm diễn đậm chất nghệ thuật, trình diễn những sáng tạo mới nhất của các nhà tạo mẫu Việt Nam. Đêm diễn đã tái hiện cả một thế kỷ thời trang tóc Việt: từ mượt mà, nền nã kiêu sa đến năng động, nghịch ngợm, phá cách. Mỗi mái tóc là tấm gương phản chiếu toàn cảnh kinh tế xã hội của một thời. Làm nền cho những mái tóc – tác phẩm nghệ thuật được tạo ra ngay trên sân khấu ấy là một Hà Nội cũ với những con người đang ngồi xếp thành hàng dài chờ tới lượt trong cảnh huyên náo của những câu chuyện đời thường; rồi một Hà Nội hối hả, gấp gáp trong hành trình hội nhập…
Xin không lạm bàn về khía cạnh nghệ thuật của chương trình. Nhưng nhìn từ góc độ kinh doanh, với những nỗ lực đáng ghi nhận của đội ngũ nhân sự người Việt Nam, Davines đã thể hiện sự hiểu biết và trân trọng sâu sắc đối với những giá trị văn hóa bản địa. Đó là một phẩm chất luôn luôn được cộng đồng người tiêu dùng đánh giá cao. Thể hiện được phẩm chất ấy, Davines đã xuất sắc “ghi điểm” trong trái tim người tiêu dùng.
Ngẫm ra, sự lựa chọn khôn ngoan của Davines đã thể hiện phương châm kinh doanh đúng đắn của những tập đoàn lớn trong thời kỳ toàn cầu hóa: “Suy nghĩ toàn cầu, hành động địa phương”. Để “đứng vững” ở Kyoto (Nhật Bản), người khổng lồ Mc Donald’s đã chấp nhận đổi màu vàng kiêu hãnh trên logo của mình để không tạo nên sự “chói chang” kém đồng điệu với bối cảnh cố đô trầm mặc xung quanh. Cũng công ty này tại Israel đã thay đổi công thức chế biến đối với một vài loại bánh Big Mac để phù hợp với chế độ ăn kiêng của nhiều khách hàng. Mặc dù, chiến lược tiếp thị quan trọng nhất của người khổng lồ McDonald’s là “Quy trình chế biến thực phẩm giống hệt nhau trong tất cả các nhà hàng thuộc hệ thống McDonald’s tại mọi nơi trên thế giới”.