Tuy nhiên, số website và báo điện tử có nguồn thu hoàn toàn dựa vào quảng cáo còn khá ít. Ví dụ như năm 2006, mức doanh thu của hai tờ báo điện tử lớn nhất VN hiện nay là VietnamNet và VnExpress chỉ đạt lần lượt là 4,6 tỷ và 31,7 tỷ đồng. Doanh số ước tính của QCTT năm 2006 chỉ chiếm 1,2% thị phần toàn ngành. Như vậy có thể thấy, thị phần tăng trưởng của QCTT còn quá nhỏ bé mặc dù có khá nhiều cơ hội để phát triển.
Ưu điểm dễ nhận thấy nhất của QCTT là với mạng nối toàn cầu, thông tin cần truyền tải sẽ không bị giới hạn về thời gian, địa lý và dung lượng thông tin, điều mà báo giấy, phát thanh và truyền hình không có được. Hơn nữa, các banner quảng cáo có khả năng tương tác với khách hàng khi chúng vừa cung ứng, vừa thu nhận thông tin. Chi phí tính cho QCTT dễ kiểm soát qua việc người sở hữu chỉ trả tiền theo kết quả, tức là phí thanh toán dựa trên số đăng nhập vào một trong các đường "kết nối" (click) của họ. Mặt khác, chi phí cho QCTT rẻ hơn các loại hình quảng cáo khác. Ví dụ: với 40-50 triệu đồng, chỉ có thể quảng cáo trên 1/2 trang khổ lớn của báo giấy trong một vài ngày với lượng khách hàng nhất định trong khi cùng với chi phí này, khách hàng trên mạng có thể dễ dàng xem vào bất cứ thời gian nào.
|
Với sự phát triển mạnh mẽ của Internet tốc độ cao (ADSL), thị trường quảng cáo trực tuyến (QCTT) tại VN chuyển động mạnh mẽ. QCTT đang dần trở thành công cụ truyền thông hiệu quả và là xu thế mới, sự lựa chọn tất yếu cho chiến lược marketing của các DN. Mục tiêu từ nay đến năm 2010 của quảng cáo trực tuyến sẽ là 500 tỷ đồng/năm.
Theo Vụ Thương mại điện tử (Bộ Thương mại), phần lớn các website hiện nay của VN đều cung ứng dịch vụ QCTT. Số lượng DN cung ứng website tin tức và báo điện tử tham gia kinh doanh QCTT ngày một tăng. Hầu hết các báo điện tử có được một phần doanh thu thương mại từ cung ứng dịch vụ QCTT.
|
Tại VN, các khách hàng QCTT thường xuyên vẫn là các Cty đa quốc gia như Ford, Toyota, Nokia, Samsung... Trước đây, QCTT chỉ đơn thuần là quảng cáo banner truyền thống, có chứa những đoạn văn bản ngắn có hình động hay quảng cáo dạng In-line (định dạng một cột đặt bên phải hoặc bên trái website), Pop-up (màn hình chứa nội dung quảng cáo xuất hiện khi người dùng nhấn chuột vào một trang tin khác) thì ngày nay, hình thức QCTT cũng đa dạng hơn, giúp DN dễ dàng lựa chọn phù hợp với yêu cầu của đơn vị mình. Hình thức đặt banner là phổ biến nhất nhưng được biến thể theo nhiều dạng khác nhau. Không chỉ là đặt banner, cách đặt logo dẫn đến trang thông tin riêng, website của Cty cũng là một phương thức mới được nhiều DN lựa chọn. Trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin hiện nay, các Cty cũng đã chú ý đến yếu tố công nghệ mới như: cung ứng miễn phí bản tin, quảng cáo qua các tập tin nội dung đa phương tiện, qua các tập tin âm thanh, hình ảnh truyền phát trực tiếp, điều tra trực tuyến, trò chơi điện tử. Ngoài ra, QCTT trên blog cũng đang thu hút được sự quan tâm của nhiều người. Tuy chưa có nghiên cứu chính thức nào về tác động của blog tới tình hình công việc kinh doanh nhưng web cá nhân hiện nay đang là trào lưu và có sức hút rất lớn trong cộng đồng người sử dụng Internet, nhất là giới trẻ. Chính vì thế khả năng "đánh bóng" một thương hiệu là điều rất dễ xảy ra. Trong khi tỷ lệ giữa số người truy cập website và số lượt click vào quảng cáo trung bình của web truyền thống là dưới 1% thì blog lại đạt tỷ lệ đầy ấn tượng là 5%.
Tại VN, số người tin và mua hàng dựa trên thông tin từ những trang QCTT là chưa nhiều do "thư rác" (junk mail) đang trở thành thảm họa đối với cộng đồng người sử dụng Internet. Một số khảo sát gần đây cho thấy, 50% số người được hỏi đã trả lời rằng mỗi ngày họ nhận được ít nhất 20 e-mail quảng cáo và lẽ dĩ nhiên là những người này ngay lập tức sẽ xóa thư mà không cần biết nội dung bên trong là gì. Điều này dẫn đến việc các DN chưa mặn mà với QCTT. Mặt khác, hầu hết các báo điện tử hiện nay khi mời quảng cáo chỉ dựa vào số hits truy cập website, điều này dễ gây một sự mơ hồ nếu không muốn nói là rất thiếu tin tưởng.
Thực tế cho thấy, số lượng người sử dụng Internet tại VN đang tăng mạnh, hiện ở mức khoảng 16 triệu người. Vì thế QCTT dần trở thành hình thức quảng cáo quan trọng. Nhu cầu thị trường lớn nhưng chưa được DN tận dụng khai thác. Vì vậy, các DN hoạt động trong ngành quảng cáo VN cần quan tâm đúng mức hơn nữa đối với thị trường rộng lớn này. Đồng thời, đa dạng hoá khách hàng cũng là mục tiêu cần hướng tới trong chiến lược phát triển dài hạn của DN kinh doanh QCTT. Dự báo, cơ cấu thị phần của QCTT ở nước ta sẽ tăng lên từ 1,8% đến 2% vào năm 2007. Tuy nhiên, với vấn đề bảo mật thông tin hiện có nhiều lỗ hổng thì điều quan trọng nhất trong thời điểm này là tạo ra các hành lang pháp lý để cho hoạt động này phát triển lành mạnh. Nó được ví như kiểu một "chiếc áo chật đang cần nới rộng"!